To je najavio predsjednik Uprave Karl Johan Person, što znači da su se poslovni napori da se spasi brend, počeli da se ostvaraju.

H&M je nekada bio vodeće modno ime konfekcijske maloprodaje, poznat po niskim cijenama i uličnoj modi. Prodaja je rasla do sredine dvijehiljaditih, kad se modni lanac proširio velikom brzinom.

Međutim, kupci su počeli da se okreću drugima. H&M-ova najveća konkurencija Zara takođe gubi trku s online prodavnicama koje brzu prodaju još više ubrzavaju. A ta se trka s online trgovinom i te kako ogleda u prihodima.

Rast prodaje u H&M-u počeo je da pada 2016, što je kulminiralo najvećim padom prodaje u posljednjem tromjesečju 2017.

Cijena akcija im je pala, a ključni investitori počeli su da prodaju dionice.