Milioni širom svijeta poludjeli su za ovom stilizovanom britanskom istorijskom dramom a uskoro će njen stil moći da uklope u svoj dom, biće u prilici da imaju usne meke poput usana lejdi Meri, da uživaju u vinu inspirisanom lordom Grantamom, pa čak će moći da imaju zidove u sivoj boji kuhinje gospođe Patmor.
Od premijere 2010. godine, serija o porodici i posluzi koji žive u ogromnoj engleskoj kući 1910ih i 1920ih postala je televizijski fenomen i prikazuje se u 220 zemalja širom svijeta (gledaoci u Srbiji gledali su je posredstvom HRT-a).
Tvorci serije prvobitno su sporo eksploatisali komercijalni potencijal serije prodajom DVD setova, kalendara i dnevnika. Ali, sada će se sve to promijeniti. Uz četvrtu sezonu, čija se premijera očekuje u septembru u Britaniji i januaru u SAD, stiže i cio spektar robe, od društvenih igara i aparata za kuću do odjeće, kozmetičkih proizvoda i vina.
"Nismo žurili sa time. Ne želimo da uništimo sektor maloprodaje", rekao je AP-u izvršni producent serije Garet Nimi. U sladu sa "poš" stilom serije, proizvodi će biti prije simpatični nego kič.
Ove jeseni, lanac "Marks end Spenser" prodavaće sapune, lakove za nokte, losione i mirišljave svijeće iz linije "Daunton Ebi" koji će biti opremljeni citatima iz serije, uključujući i često citirani savjet grofice Grentam (Megi Smit): "Niko ne želi da poljubi djevojku u crnom".
Kasnije ove godine u prodaju će biti pušteni i božićni ukrasi, a uskoro bi mogle da se pojave i lutke "Daunton". LJubitelji serije u Sjevernoj Americi, sada mogu da piju vino "Daunton Evi" čiji je ukusi, kako kažu proizvođači, je voljela britanska aristokratija 20. vijeka.
Sili Otnis, profesor marketinga na univerzitetu Ilinois kaže da je svijet prepun detalja iz serije ključni razlog tolike povezanosti gledalaca sa serijom.
Ona je seriju uporedila sa "Ljudima sa Menhetna". "To nije samo TV program već cijela estetika", rekla je Otnis i ukazala na porast prodaje kravata, prsluka i šerija što je sve posledica apetita gledalaca za elegancijom edvardijanskog doba.
"Sve je stvar prezentacije jednog životnog stila. Mi ulazimo u kuću, u živote likova. Ulazimo u njihove spavaće sobe, kupatila, kuhinje. Ulazimo ne samo u priču već i u detalje njihovih života", objasnila je ona.
Ne postoji detalj koji je premali za korišćenje, uključujući i boju zidova kuće.
Londonska kompanija "Mejland, koja producente serije oprema istorijski preciznim pigmentima, nedavno je lansirala dvije "Daunton" boje - "amber grej" boju kuhinje koju nadgleda gospoda Patmor i "empajer grej" koja krasi kuhinju gospodina Karsona.
I dok u seriji zidovi djeluju prilično tmurno, u "Mejlandu" kažu da su zapravo vrlo "šik".
Otnis se nada da proizvodi "Daunton" neće postati kič i, kao obožavalac, pozvala je producente da se ugledaju na rezervisanost lorda i lejdi Geantam i ograniče spektar robe. "Nadam se da neće pretjerati", rekla je ona.
Nimi nije zabrinut. "Nijesmo nervozni zbog cijele ideje prodaje robe. Kada je serija ovako popularna i voljena, ne vidim problem u tome da najzagriženijim obožavaocima ponudimo proizvode koji će produžiti njihovu vezu sa serijom koju vole".
"Mi smo poslovni ljudi. Mi vodimo posao stvaranja intelektualnog vlasništva i njegovog unovčavanja. Prodajemo DVD, prodajemo šou stranim zemljama i novac koji dobijamo ulažemo u seriju ali i u druge emisije koje će zaposliti ljude. Zbog toga se ne libim prodaje robe sa logoom serije", dodao je on.
(Izvor:B92)
