Milijarder i medijski magnat pokrenuo je marketinšku kampanju prije ove objave, a državnom radiju je rekao da je "masa ljudi“ iz pokreta "Forca Italija“ i izvan tražila od njega da se kandiduje na izborima zakazanim za 25. septembar.

Veliki ekrani na stanicama podzemne željeznice širom zemlje prikazuju Berluskonija u mlađem izdanju uz poruku "Sada više nego ikad ranije – izaberi stranu“.

On je predvodio četiri vlade od kada je ušao u politiku 1994. godine, ali mu je privremeno zabranjeno da obavlja javne funkcije poslije presude za poresku prevaru 2013. godine.

Njegova posljednja vlada pala je dvije godine prije toga pod uticajem dužničke krize i skandala u vezi sa "bunga bunga“ seksualnim zabavama u njegovoj vili u blizini Milana.