Praksa otvaranja više različitih profila za razne namjene, od trolovanja pa do želje za zaštitom privatnosti, stara je koliko i same društvene mreže. Korisnici su oduvijek posezali za time, neki kako bi se zabavili, drugi kako bi odvojili svoju onlajn personu od one stvarne, neki kako bi se lažno predstavljali.

Sve to, prema pravilima korišćenja društvenih mreža, nije bilo potpuno "legalno", a mreže su takve dodatne profile tretirale kao odvojene korisnike. Ali, najveća među njima, Facebook sada uvodi mogućnost sasvim legitimnog otvaranja dodatnog ličnog profila, povezanog s onim osnovnim.

Cilj im je da omoguće korisnicima " da organizuju svoje iskustvo" na društvenoj mreži. Na primjer, ako želite da imate jedan profil za lične, a drugi za poslovne potrebe, to ćete sada moći i da učinite, a da pri tome ne morate da se sa jednog profila odjavite, pa prijavite na drugi. Promena aktivnog profila će biti jednostavna, obavljaće se samo kliktanjem na profilnu fotografiju u podešavanjima, i u trenutku ćete Facebooku pristupati s drugog profila.

Svaki od profila omogućiće vam da imate drugi krug prijatelja, učestvujete u različitim grupama i "lajkujete" različite stranice, interese i slično. Ovaj potez u Meti pravdaju uspješnim lansiranjem iste funkcije na Instagramu i prošlogodišnjeg testiranja na samom Facebooku.

Kad je riječ o dodatnim funkcijama, novi (sekundarni) profili za početak će imati odvojen inbox za poruke iz Messengera, ali neće imati pristup sistemima kao što su Facebook Dating ili Marketplace. Podešavanja privatnosti moći će da se uređuju za svaki profil zasebno, a prijatelji jednog profila neće vidjeti da isti korisnik ima i druge profile.

Politika autentičnosti, koju Facebook sprovodi i sada, ostaće na snazi. Tako će glavni korisnički profil morati da ima "legalno" ime, tj. ono koje korisnik ima na ličnim dokumentima. Dodatni profili mogu da se otvore i na druga imena, ali na njima ne smije da se pokušava lažno predstavljanje, na primjer pretvaranje da ste neka druga (postojeća) osoba ili lažno mijenjanje svojih godina, lokacije i ostalih podataka.

Osobama koje redovno krše pravila ponašanja na Facebooku neće biti dozvoljeno otvaranje dodatnih profila.