Pretpostavka je, naravno, da će takve slike uplašiti svakog pušača i da će ga navesti da prestane da puši.

No, nova studija objavljena u časopisu Nicotine & Tobacco Research pokazuje da taktika grafičkim prikazima nema jednak učinak na sve pušače, prenosi Time. Naime, kako navode naučnici, učinkovitost antipušačkih poruka zavisi od stava samog pušača.

Naučnici iz Georgetown Lombardi Comprehensive Cancer Centera proučavali su 740 pušača kako bi otkrili koja kampanja protiv pušenja ima najbolje rezultate. Uočili su kako poruke koje naglašavaju prednosti odvikavanja od pušenja, poput "prestanak pušenja smanjuje rizik od smrti zbog duvana" su učinkovitije od nagovaranje pušača na prestanak pušenja ako smatraju da će proces odvikavanja biti težak. Slike i negativni oglasi poput "pušenje vas može ubiti", najbolje funkcioniše kod pušača koji smatraju da mogu da prestanu kada kod požele.

Jedan od razloga zašto motivišuće poruke najbolje funkcionišu među pušačima koji na odvikavanje gledaju kao na svojevrstan izazov mogao bi biti taj da su već upoznati sa zdravstvenim rizicima. Naučnici vjeruju kako je najbolji način mješavina različitih strategija koje privlače pažnju širokog spektra pušača i da sadrže daleko više negativnih poruka od pozitivnih.

No, to ne znači da zastrašujuće kampanje ne funkcionišu. Tokom nekoliko godina, Centri za kontrolu i prevenciju bolesti pokrenuli su kampanje pod nazivom "Tips From Former Smokers" u kojoj su gostovali bivši pušači koji su se dugo borili sa zavisnošću pa su patili od različitih uzrokovanih problema uzrokovanih pušenjem. Tokom protekle kampanje, CDC je rekao da znatno veći broj ljudi prestaje da puši za vrijeme njihove kampanje. Zastrašujući oglasi i poruke neće nestati, ali sve češće korištenje motivišućih poruka moglo bi privući veći broj različitih zavisnika od cigareta.